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關(guān)不掉的手機(jī)APP廣告,該治

第二季度,開屏彈窗信息投訴舉報(bào)環(huán)比下降50%

本報(bào)記者  韓  鑫

2021年07月14日07:57 來源:人民網(wǎng)-人民日報(bào)

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  目前,某些手機(jī)APP廣告難以關(guān)閉、侵犯隱私、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等問題屢禁不止,給手機(jī)用戶帶來困擾。

  針對這一問題,工信部等部門采取多種舉措,督促企業(yè)依規(guī)整改。手機(jī)APP廣告亂象帶來哪些風(fēng)險(xiǎn)?如何治理亂象,更好保護(hù)用戶權(quán)益?記者展開采訪。

  

  打開一些手機(jī)APP,便會遭遇彈窗廣告,想關(guān)閉卻找不到按鈕;有些彈窗顯示網(wǎng)絡(luò)故障,點(diǎn)擊查看后,卻跳轉(zhuǎn)到了廣告頁面;在某款電商APP上瀏覽過的商品,進(jìn)入其他APP時(shí)竟反復(fù)收到同類商品的廣告推送……手機(jī)APP給人們生活帶來了便利,但隨之出現(xiàn)的開屏彈窗廣告也給用戶帶來了困擾。

  針對用戶反映強(qiáng)烈、投訴較多的手機(jī)APP誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、彈窗廣告難以關(guān)閉等違規(guī)行為,近期,工信部進(jìn)行了集中整治,督促企業(yè)重視用戶訴求、按照要求整改。數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,手機(jī)APP開屏彈窗信息用戶投訴舉報(bào)數(shù)量環(huán)比下降50%,誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方頁面問題同比下降80%。

  虛假信息誘導(dǎo)點(diǎn)擊、濫采濫用個(gè)人信息,某些手機(jī)APP廣告侵犯用戶權(quán)益

  “一打開某款出行APP,就彈出金融推廣的窗口廣告,關(guān)閉按鈕看不清,費(fèi)半天勁才找到!痹诒本┦泻5韰^(qū)工作的尹女士告訴記者,類似這樣的APP不在少數(shù),影響了使用體驗(yàn)。

  尹女士的使用經(jīng)歷并非個(gè)案。來自上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會的數(shù)據(jù)顯示,在對600款手機(jī)APP廣告行為進(jìn)行分析測試后,發(fā)現(xiàn)有58%會彈出廣告,其中69.7%沒有“關(guān)閉鍵”。

  “手機(jī)APP用戶權(quán)益保護(hù),關(guān)乎人民群眾獲得感、幸福感和安全感!敝袊娮有畔a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院網(wǎng)絡(luò)安全研究所所長劉權(quán)介紹,從近來的用戶投訴情況來看,主要存在以下手機(jī)APP廣告亂象——

  彈窗信息標(biāo)識近于無形,手機(jī)廣告關(guān)不掉、退不出!岸鄶(shù)手機(jī)APP在使用時(shí)會彈出廣告,部分廣告沒有‘關(guān)閉鍵’,用戶只能被動(dòng)接受,無法自行關(guān)閉!眲(quán)說,還有部分廣告的關(guān)閉入口選項(xiàng)設(shè)置隱蔽,關(guān)閉流程繁瑣,用戶難以發(fā)現(xiàn),損害了用戶的使用體驗(yàn)。

  頁面以虛假信息誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。中國信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室信息安全部主任寧華說,部分APP在打開后會出現(xiàn)“內(nèi)存已滿,立即清理”“電池過熱,立即降溫”“攔截到木馬,立即查殺”“您有百元話費(fèi)補(bǔ)貼,請領(lǐng)取”等頁面,用文字、圖片、視頻等方式誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,實(shí)則向用戶推送未經(jīng)審核的一些產(chǎn)品,甚至是違法內(nèi)容,嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的安全保障權(quán)。

  某些手機(jī)APP濫采濫用個(gè)人信息、侵犯消費(fèi)者隱私!爱(dāng)用戶在一個(gè)手機(jī)APP中點(diǎn)擊某類廣告后,會在其他手機(jī)APP中接收到大量相同類型的廣告,涉嫌侵犯用戶隱私權(quán)!眲(quán)說。

  “APP廣告亂象損害了用戶體驗(yàn),破壞網(wǎng)絡(luò)服務(wù)秩序,潛藏的風(fēng)險(xiǎn)不小。”寧華說,“某些手機(jī)APP違背用戶意愿肆意下載安裝或開啟第三方應(yīng)用或頁面,侵犯了用戶的合法權(quán)益和隱私安全,必須加大力度治理!

  高額廣告利潤驅(qū)使、投放方式復(fù)雜多樣,手機(jī)APP廣告亂象需深入治理

  2020年3月,國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知,強(qiáng)調(diào)將加大監(jiān)測監(jiān)管力度,堅(jiān)決遏制移動(dòng)APP、自媒體賬號等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢;

  2020年10月,國家網(wǎng)信辦針對手機(jī)APP彈窗廣告亂象,出臺了首批專項(xiàng)整治名單;

  今年7月,工信部在持續(xù)開展的手機(jī)APP專項(xiàng)整治行動(dòng)中,就APP開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問題進(jìn)行了集中整治。截至目前,68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

  “整治行動(dòng)取得顯著成效,互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的多項(xiàng)規(guī)范性文件也已經(jīng)發(fā)布,但有些手機(jī)APP呈現(xiàn)出‘問題頻出—監(jiān)管治理—安全平穩(wěn)—再次復(fù)現(xiàn)’等特征,手機(jī)APP廣告亂象仍然需要深入治理!眲(quán)說。

  “廣告投放是當(dāng)前手機(jī)APP流量變現(xiàn)的主要方式。”寧華認(rèn)為,“手機(jī)APP廣告通常按照點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行計(jì)費(fèi)結(jié)算,一些手機(jī)APP利用惡意推送等方式,提高廣告展示次數(shù)、用戶點(diǎn)擊次數(shù)和下載安裝次數(shù),從而獲得更高收益!

  某些手機(jī)APP常通過圖片和視頻設(shè)置“購買鏈接”,點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至其他平臺購買頁面,作為廣告展示平臺的此類手機(jī)APP往往借此逃避責(zé)任。劉權(quán)認(rèn)為,在實(shí)際管理過程中,手機(jī)APP廣告投放方式復(fù)雜多樣,一些平臺常利用不同技術(shù)手段強(qiáng)化廣告設(shè)置。針對海量廣告行為,監(jiān)管方應(yīng)加大甄別力度。

  加大行政執(zhí)法力度,完善侵權(quán)救濟(jì)機(jī)制,營造更安全的使用環(huán)境

  “手機(jī)APP廣告亂象涉嫌侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)、安全保障權(quán)、知情權(quán)!眲(quán)介紹,根據(jù)廣告法第四十四條、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。

  針對手機(jī)APP廣告亂象,有關(guān)專家表示,仍須從加強(qiáng)行政執(zhí)法、完善救濟(jì)機(jī)制等方面發(fā)力,不斷加大對違規(guī)廣告的整治力度。

  “相關(guān)部門應(yīng)積極利用技術(shù)手段,對基于數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)識別和廣告投放的商業(yè)行為進(jìn)行識別!眲(quán)說,相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化廣告彈窗過濾等技術(shù)手段的應(yīng)用,推動(dòng)手機(jī)APP平臺開發(fā)廣告過濾及屏蔽工具,并為用戶開啟廣告過濾功能的選項(xiàng)。

  “目前,中國廣告協(xié)會和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會正聯(lián)合業(yè)界企業(yè)共同制定《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)啟動(dòng)屏廣告行為規(guī)范》,引導(dǎo)兩協(xié)會會員依法從事啟動(dòng)屏廣告活動(dòng),保障用戶正常使用手機(jī)APP,推動(dòng)啟動(dòng)屏廣告健康、規(guī)范發(fā)展!敝袊ヂ(lián)網(wǎng)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

  “從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度,應(yīng)推動(dòng)完善手機(jī)APP廣告侵權(quán)救濟(jì)機(jī)制,建立、暢通用戶投訴渠道,完善對被侵權(quán)消費(fèi)者的救濟(jì)服務(wù)!庇嘘P(guān)專家認(rèn)為,“針對因廣告中虛假內(nèi)容所引發(fā)的人身、財(cái)產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn),可積極探索消費(fèi)者廣告安全保險(xiǎn)制度,做好消費(fèi)者相關(guān)權(quán)益的保護(hù)!

  據(jù)介紹,工信部將不斷加大工作力度,扎實(shí)推進(jìn)手機(jī)APP廣告專項(xiàng)整治往深里走、向?qū)嵗锶,?qiáng)化提升用戶感知,為廣大群眾營造更安全、更健康、更干凈的手機(jī)APP使用環(huán)境。


  《 人民日報(bào) 》( 2021年07月14日 11 版)

(責(zé)編:崔元苑、楊迪)


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